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路名牌燈箱戶(hù)外燈箱廣告的特點(diǎn)、種類(lèi)
　路名牌燈箱又名路牌燈箱或指路牌燈箱，就是標(biāo)明交通路線(xiàn)或地名的牌子加上廣告燈箱，在交通中扮演著必不可少的交通工具，是人們出行的導(dǎo)航儀。

　　隨著科技的發(fā)展，生活的改善，路名牌也由古版化慢慢的演變成現(xiàn)在的精致，由原先的復(fù)雜到精簡(jiǎn)大方。燈箱的整體高度在3m以?xún)?nèi)，視窗部分在1.6m左右，路牌部分為0.5m以?xún)?nèi)。燈箱的整體寬度在1.5m以?xún)?nèi)。整體比例協(xié)調(diào)，既可以美化城市，增加城市色彩，又不影響路牌的效果。白天為行人指路，在漫長(zhǎng)黑夜里就真的是一盞燈，既可指路同時(shí)溫暖著夜行者的心。

　　路名牌滾動(dòng)燈箱是企業(yè)營(yíng)造品牌的新載體，全面提升企業(yè)的形象、知名度以及美譽(yù)度。既給行人帶來(lái)了方便又宣傳了廣告，同時(shí)美化城市。

　　圖案是平面廣告的重要“視覺(jué)傳達(dá)要素”，而色彩在視覺(jué)傳達(dá)上滾動(dòng)燈箱制作要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷機(jī)械飛速發(fā)展的今天，廣告制作業(yè)如雨后春筍般地出現(xiàn)，而作為半永久平面廣告的戶(hù)外燈箱廣告，由于采用了輔助光和透射稿，使得無(wú)論是在白天，還是在夜晚，都能起到以下作用：

　　吸引路人的關(guān)注目光；增強(qiáng)物品的真實(shí)感；渲染產(chǎn)品氣息，廣告燈箱制作誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲；強(qiáng)化廣告的特殊印象。

　　在戶(hù)外燈箱廣告畫(huà)面的設(shè)計(jì)和制作方面，為追來(lái)真實(shí)感和藝術(shù)性，多采用彩色印刷或照相噴繪；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來(lái)制作燈箱畫(huà)面，并依據(jù)其復(fù)制成本、耐候性等要求來(lái)選擇制作方法和材料。本文主要談?wù)劅粝鋸V告的特點(diǎn)、種類(lèi)和主要構(gòu)成材料。

　　燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳畫(huà)”。國(guó)外稱(chēng)之為“半永久”街頭藝術(shù)。戶(hù)外燈箱廣告區(qū)別于其他類(lèi)型廣告。其特公交候車(chē)亭制作點(diǎn)如下：

　　1、畫(huà)面大

　　眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較小；而戶(hù)外燈箱廣告通過(guò)門(mén)頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫(huà)的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。

　　2、遠(yuǎn)視強(qiáng)

　　戶(hù)外燈箱廣告的功能，是通過(guò)自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶(hù)外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，權(quán)利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來(lái)去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。

　　3、內(nèi)容廣

　　在公共類(lèi)的交通、運(yùn)輸、安全、福利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面；在商業(yè)類(lèi)的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。

　　4、兼具性

　　展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗、信仰、規(guī)范無(wú)所不包含。通過(guò)構(gòu)思和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲這一“環(huán)”，以視覺(jué)傳達(dá)的異質(zhì)性，去達(dá)到廣告目的。

　　5、固定性和復(fù)雜性

　　戶(hù)外燈箱廣告無(wú)論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為豐永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造，以及夜晚作為照明的燈光設(shè)施，使得其在單件復(fù)制成本高于其他廣告。

　　戶(hù)外燈箱廣告的種類(lèi)較多，目前尚無(wú)明確劃分種類(lèi)的方式。但從應(yīng)用范圍和分為電影、服裝類(lèi)廣告（海報(bào)燈箱畫(huà)）；酒類(lèi)廣告（燈箱畫(huà)、賣(mài)點(diǎn)展示牌）；銀行、保險(xiǎn)類(lèi)廣告（門(mén)頭、立柱式燈箱畫(huà)）；電器類(lèi)廣告（賣(mài)點(diǎn)展示牌、落地式燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等。
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